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date:2015/05/04       Read:4,861 views

Welcome!! WXS視頻流時代到來-PGC的夏天就要來了!

文章內容:

Welcome!!

WXS視頻流時代到來

PGC(ProfessionalGenerated?Content專業生產內容)的夏天就要來了!

撰稿人:萬像李亭

以深受高版權壓力之苦的視頻圈為例,今年年初以來,多家視頻網站押寶PGC:優酷宣布大幅增加PGC比重,愛奇藝為其取名“分甘同味”計劃,騰訊視頻推出的叫“驚蟄計劃”,風行網也將PGC定為核心業務……一連串的動作昭示著專業內容生產正成為互聯網信息制造的趨勢。因為相比泥沙俱下的UGC,它分類專業,內容精良,品質有保障,堪稱“干貨”的代名詞。

萬像數字www.swmkvq.live視頻流傳播其核心是在多終端平臺,充分利用用戶碎片時間和不同場景,希望將新聞閱讀體驗融合入用戶的生活習慣。區別于傳統的新聞類移動客戶端,萬像WXS在產品設計上,側重于融合的技術理念。主要體現在載體融合,信息融合,場景融合三個方面。為應用及開發者、自媒體送流量紅利,將從流量分發、運營支持、用戶互動等多個方向提供支持。

 

娛樂思維

“通過這次推廣,您希望在受眾心中留下什么樣的品牌印象?”這個問題問10個CMO,8個半會回答你:“好玩、有趣,最起碼不要討厭我們。”

娛樂是所有營銷活動的落腳點,尤其是主打年輕人群的品牌,這種訴求格外激烈(呵呵,話說不想討好年輕人的品牌還真不好找)。80后out,品牌主和代理公司們的研究對象從90后延伸到95后甚至00后,這些新生代的消費人群有自己的流行語言、行事作風、人生信條,對品牌的態度是“你若端著,我就無感”,誰能放下所謂的“身段”,誰就能和他們愉快玩耍。

美學思維

營銷美不美有四層境界。

華為公司中國地區部消費者業務CMO楊柘在《態度公開課》現場表示,“最悲催的是產品不好,營銷一流,好比給豬配了支口紅,它還是豬,而且可能更丑;其次是低層次的以產品功能、配置為賣點,好比一個擁有性感嘴唇的美女在大街上逢人便說‘嘿,你看我的嘴唇很美吧’,當產品同質化嚴重的時候,這種直奔主題型的營銷意義不大;正數第二層是欲說還休,就是你用各種唇膏唇彩勾勒出了迷死一個是一個的唇形,走在大街上別人不看那是他一輩子的遺憾,這就有了更多的想象空間;而營銷的最高境界是一種情緒、信仰和主張,讓你的目標客戶群接納和追隨,這就像奧黛麗?赫本說的‘我的嘴唇美麗是由于她能說出美麗的語言’。”

極客思維

科學技術被譽為“第一生產力”,在營銷行業同樣如此。不斷涌現的新科技,一次次刷新著廣告人的視野和思維,激發出更多的big?idea:虛擬現實技術,讓3D的小白熊在手機屏上唱歌跳舞;超聲波感應激活互動裝置,讓廣告牌上的女郎在地鐵進站時發絲飛揚;Kinect動態捕捉技術,讓宜家的穿衣鏡變身“魔鏡”,夸獎顧客“今天你看起來真美”,“胡子真棒”……

時刻保持好奇心、積極嘗試現代科技的品牌往往能做出很酷很好玩的活動,麥當勞(中國)有限公司市場部副總裁、首席市場官須聰說:麥當勞“憤怒的小鳥”“活動很成功,很多人真的會去各個餐廳兜圈子,引起了很大的轟動。”新媒體的線上線下應用,瘋狂的移動端簡直就是一個難以想象的市場。

還有品牌將極客思維融入了營銷理論中,比如魅族科技的副總裁李楠就獨創了一套別致的“碼農營銷方法論”。技術出身的他將迭代、開源、風險評估等一系列IT思維運用到營銷之上:“比方說營銷的起點是消費者洞察,在此基礎上進行創意,然后小范圍的測試,這就是碼農所說的’灰度測試’。如果測試結果不錯,就開始執行,執行之后收集所有的用戶反饋,來更新我們對消費者的洞察,再做下一輪的營銷方案,而這就是一個在營銷上的’迭代方案’。”

效果思維

“我們的目的是銷售,否則便不是做廣告”。名宿奧格威如是說。

公司存在的根本目的就是盈利,所以身為其中一員的營銷人在策劃項目時除了品牌曝光之外,還必須考慮能否給銷售帶來積極影響,這是一切營銷活動的終極目的。不以銷售為導向的推廣都是耍流氓,華而不實的市場活動往往令品牌陷入尷尬。

專注廚房電器的老板就曾經走過這樣的彎路。“那兩年為了將年輕人拉回廚房,我們跟時尚雜志《男人裝》合作、拍《有愛的飯》微電影……做的風風火火。”老板電器首席品牌營銷官張瑄坦言,“但卻叫好不叫座”。后來直到老板確定了如今的品牌定位——大吸力,“吸力”是消費者購買吸油煙機時所關注的最核心需求,但卻為同行業所有廠家遺忘——情況才扭轉。

萬像數字www.swmkvq.live則深諳此道。目前正以高速、高效、穩健的態勢發展,公司以數字創意,數字技術開發為核心,多年來不斷開拓與完善,追求“專業性”和“系統性”的萬像數字,以助力中國數字產業發展為己任,為用戶提供與國際同步的高質數字科技服務。

業務涉及數字影片、交互新媒體、視頻精準傳播等諸多領域。目前,客戶已經遍布政府機關單位及房地產、汽車、金融等20余個行業,服務客戶超過200余家,項目案例超過500余例;萬像數字在為客戶實現數字化營銷體系道路上,銳意前行!

 

人們總說思維至上,因為它代表著人類無限的認識能力,在品牌發展的各個時期,無數先行者在孜孜不倦地探索其最佳適用模式,巨人之肩,畢竟高遠,而瞬息萬變的品牌世界,思維也總在不斷擺脫或是超越消費者所給予的驚奇,所以在某種意義上來說,思維各異,還要適時而習。

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